沈  刚

上海唐神广告传播有限公司董事长

全国工商业联合会执行委员

上海市政协委员、上海市工商业联合会常委

静安区政协副主席、静安区工商联（总商会）副主席、静安区光彩事业促进会副会长

荣获“上海市优秀中国特色社会主义事业建设者”称号

导语：

一个人决定去做一件事很简单，坚持做好一件事却是要付出大量时间与精力的，而沈刚为了他的企业付出了他的黄金岁月。从1994年至今，唐神传播已经走过了23个年头。时代在变，媒介在变，23年间对于一家专做广告传播的民营企业来讲，也经历了巨大的变革。今天，就让我们一起走近唐神，听沈刚聊聊企业与自身的一些变化。

关于个人：弃“笔”从商，打造广告企业

“其实我以前是个文学青年，写作是我最初的梦想。”23年前创立唐神，沈刚告诉笔者，缘于大三那年，他曾经将自己对青春的思考全部写进了《别了，十八岁》这篇小说里，这篇小说获得了萌芽奖评委的肯定和赏识，青葱少年，对未来的写作之路满是憧憬。所以毕业于复旦新闻系的沈刚并没有走进新闻战线，而是选择了去《萌芽》做一名编辑，后来又在《解放日报》做过几年的连载小说编辑，但日复一日的工作让沈刚发现当年自己的选择颇显理想化。

邓小平南巡那年，理想与现实的差距让沈刚决定下海经商，就这样暂别了自己的文学梦，离开了自己的舒适区，他的人生轨迹从此发生了翻天覆地的转变。

那年，沈刚29岁，他想开启一段新的人生旅程，想让梦想照进现实。90年代市场经济打破计划经济，在这样的大时代背景中，中国的广告业刚起步，市场需求很旺盛，沈刚踏准了这个点，就这样走进了属于自己的黄金时代。唐神传播在1994年9月12日正式创立了，沈刚也成为了90年代第一批从体制内下海的企业家中的典范，并在这个时代中，留下了自己的印记。

“更懂中国的品牌管家”这是沈刚给自己公司总结出的核心理念，站在中国消费者和中国企业主的双重立场上，通过营销策略、品牌定位、创意表现、传播投放等一系列专业服务为客户创造品牌的更大价值。

在这23年间，从品牌意识、消费习惯、媒体形式，广告公司在巨大的变革中不断地去适应变革，有的轰然倒下，有的悄然转型，也有的坚守相望。唐神得以发展成为今日上海最大的本土广告公司之一，对于一家民营企业来讲是十分不容易的。近年来，互联网的兴起使得传统媒体逐渐弱势化，人们的生活习惯都在随之改变，而广告传播的方式也随着媒介的变化而变化，唐神为此专门成立了数字团队，把数字和传统做全方位的整合。

唐神曾与建设银行信用卡中心、金立手机、携程等品牌的合作，都是唐神在数字化升级之后拿下的客户。2013年的时候，在唐神与携程旅行网的合作中，携程着力推广无线端移动APP，希望提升消费者的下载量及使用频率，从而提升产品与消费者的黏着度及忠诚度。针对这样的推广需求，唐神传播从洞察消费者心理需求出发，结合移动端产品特性，提炼出了“说走就走”的品牌核心主张，与消费者形成了强烈的情感共鸣，最终被市场广泛认可。“携程在手，说走就走”已成为风靡全国的国民广告语。唐神同时与腾讯、爱奇艺等各大门户及优质视频网站建立了良好的合作关系，满足客户越来越多的网络视频广告投放需求，这一改变也让公司的业务获得了不错的增长。在不断变化的市场中，唐神始终按照沈刚对市场的理解和感觉在走，不急不缓。

关于商会：身兼数职 勇于承担社会责任

沈刚现任上海市静安区工商业联合会副主席。他表示：“工商联是党和政府以及广大企业之间很好的桥梁，是可以起到纽带作用的一个平台。特别是一些小微企业、中小企业，他们是需要有这样一个平台可以帮助他们解决一些实质性问题的。不过还是要看每个人自己具体把握，我自身觉得工商联对于企业家来说是个不错的平台。”

工商联不仅能够帮助企业家解决问题，同时也让企业家之间增加了资源共享的机会。工商联的责任就是教育引导民营企业，将企业做好就是企业家最大的社会责任。近年来，作为区光彩会副会长的沈刚也一直默默坚持做着公益，特别是工商联、光彩会组织的光彩、慈善、公益活动，他都会带头参与其中。2014年公司向区光彩基金捐赠20万元，唐神传播20周年庆时又向上海市儿童福利院捐赠20万元。在沈刚眼里，公益对于一个企业家来说是职责范围内的事情，所以这些年来，除此之外，他自己企业内部也一直在持续开展公益助学活动。

沈刚十分关注刚结束的十九大，他说：“我觉得这次十九大中非常有意义的一件事是把市场配置作为一个决定性要素写进了党章，这实际上是给民营企业吃了一颗定心丸。”之前作为市政协委员的沈刚，基本上每年都会有关于广告业征收文化事业费的提案，这是他最为关注的部分。他觉得广告业征收文化事业费这件事本身就不太合理，虽然至今也没有取消，但还是下降了一个点，这也是沈刚和广告界同行共同努力的成果之一。

虽然平时工作繁忙，但对于那个当年未完成的文学梦，写作依然是沈刚初心不减、这么多年以来一直在坚持的事情。沈刚告诉我们最近他还在写一本叫《国共品牌战》的书，从品牌运营的五个维度，即环境、核心价值、策略、资源和组织系统五个方面，思考中共战胜国民党之谜。人生的路上走了大半圈，沈刚的文学梦其实一直都在，只不过，他再不是当年那个为了写作而写作的青年，现在的他已然是胸有丘壑。

关于未来：黄金时代仍在继续

当今社会，行业竞争之激烈，已经不能与二十几年前相提并论了，而唐神却在这23年间越做越好，跟着时代的车轮一同前行着，这对企业家来说是十分不容易的一件事。韧性仿佛是每个企业家身上必须具备的一种品格，坚持做一件事很多年不动摇，不懈怠，并且在这个过程中还要根据大环境的改变而有所创新，才能让一家企业更好更长远地走下去。对于工商联，沈刚也寄予了不少希望，能够帮助到企业家们解决更多企业发展中遇到的问题，让企业家们实现更多资源共享。

唐神是沈刚花了23年黄金岁月每天都在坚守的事业，他说：“坚持也不等于固步自封，创新也不等于把以前的东西都扔掉，如何平衡好坚持和创新之间的关系，这是一家企业持续发展的最重要的因素，但这话说着简单，做起来很难。就如这次十九大主题一样，不忘初心，牢记使命。”同样，不管大环境再怎么变，只要不忘初心，相信属于唐神的黄金时代仍在继续。