恒源祥成立于1927年，今年迎来了90华诞。恒源祥三字，从开创社会商业战略联盟，到广告品牌意识植入人的记忆，恒源祥羊羊羊，深入人心。作为上海的中华老字号，恒源祥在全国家纺产业的中华老字号中一枝独秀，骄人业绩让世人瞩目，2016年采用世界羊毛100万吨、年销售50亿元，其中网上销售25亿元，品牌价值182·68亿元，全国品牌的认知度93·9％。恒源祥的发展过程就是一条中国品牌梦的追寻之路。

一、将品牌宣传同体育、文化等产业紧密相联。恒源祥集团是北京2008年奥运会赞助商，这也是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商；2008年恒源祥成为中国奥委会的首家合作伙伴，而后成功为北京、伦敦、巴西里约三届奥运会中国体育代表团打造了礼仪服饰，在世界奥运大舞台亮出了恒源祥为中国体育代表团打造的“番茄炒蛋”礼仪服形象的巨大影响力。2010年，恒源祥成为上海世博会特许生产、零售商； 2014年，恒源祥正式成为体育界的奥斯卡—劳伦斯奖颁奖典礼主办方。借助全球有影响力的奥运会、世博会恒源祥扩大了品牌的文化影响力。借海派文化有特色的影响力，用海派文化讲上海城市情怀，向世界讲品牌的故事，恒源祥戏剧出品了“上海三部曲”—话剧《永远的尹雪艳》、《大商海》和音乐剧《犹太人在上海》在京沪两地成功巡演，《犹太人在上海》海外版《微光·犹太人在上海》在美国纽约百老汇爱迪生剧院成功展演，为庆祝中华人民共和国与以色列国建交２５周年《微光·犹太人在上海》在特拉维夫本·古里安机场附近的机场城剧院上演。特别是该剧有望成为中国首部通过商业化运作在纽约百老汇舞台驻场演出原创音乐剧。

二、将品牌发展同慈善及教育等事业紧密相联。恒源祥不忘社会担当深深地扎根民心，关注民生，关爱弱势群体，开展“恒爱行动”，发动志愿者献爱心编织毛衣，11年中累计向孤殘儿童及新疆少数民族儿童捐赠手工编织毛衣887225件，恒源祥三次捧得国家最高规格慈善奖“中华慈善奖”。青年恒好公益基金支持青年参与“大众创业、万众创新”，青年恒好《中国青年公益创业报告2016》在北京发布，这一份报告为国家出台相关配套措施提供了行业数据、案例样本、政策建议。恒源祥成立了好小囡四大艺术团，不仅在青少年文化生活中互动活跃，而且还与海外捷克童声合唱团、维也纳童声合唱团联演出、交流。2005年起举办“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛，大赛提升中学生的思想道德水准，帮助学生建立正面价值观。这一系列活动，在潜移默化之中也培育了一波又一波新生代对恒源祥品牌文化的认知度，从童年的记忆开始，让恒源祥给自己带来成长的快乐。

三、将品牌营销同互联网紧密相联。

恒源祥通过发展“品牌+互联网”的战略，创新渠道、全媒体的运行，2016年双十一当天，通过网络直播，线上线下互动的营销，当天在天猫平台销售突破3·8亿元，全网销售突破4亿元。恒源祥网上销售已达到年25亿元的规模，在国内首次用大数据对老字号品牌电子商务测评的“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，恒源祥荣登榜首。立足上海面向世界，开拓全球化多重路径发展。2016羊毛嘉年华以“昂羊澳骄”为主题，恒源祥在出产世界极细羊毛的澳大利亚牧场，借天猫平台直播了从羊毛原材料加工成羊毛被全过程，引发上万网民互动。

四、将品牌延续同理论研究紧密相联。发启全球品牌论坛，不断注以品牌全新活力。恒源祥集团发起全球感官品牌论坛，始终为品牌多维度发展寻找科学资源，推动交叉感官研究与消费实践创新，2017年召开第七届全球感官品牌论坛，来自英国牛津大学、美国加州大学，以及福特、英特尔、微软等学者，探讨了各类新兴技术如何充分精准地延伸到人类感官。成立了开启国际感官研究中心学术委员会，开启世界品牌感官指数评估，与咨询服务。百年规划确保了老字号重新定义：持续发展在于做长做久。