3月30日，上海文旅融合创见交流会在上海世博展览馆H3馆顺利举行。本次交流会以“驱动新消费 畅享新场景”为主题，由上海市工商联文化商会、美陈网联合主办。

交流会以“创见”为锚点，聚焦从“十四五”规划的“推动文化和旅游融合发展”到“十五五”规划的“推进文旅深度融合”的深刻跃迁，以“文化与科技双重赋能下通过打造新场景撬动文旅消费潜能”为切入点开展深入交流，为上海加快打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区贡献智慧力量。

全国工商联旅游业商会副会长、上海二道桥文化旅游有限责任公司董事长王芳，上海市工商联文化商会会长杨震华出席并致辞。上海市旅游行业协会执行副会长张旗，上海戏剧学院研究员、上海文旅产业研究院院长李萌，中国数字文化集团首席技术专家、中数创图董事长李欣作主旨演讲。

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视频时长：19秒

以文塑旅 激发企业创新活力

王芳指出，“新消费”浪潮意味着消费品质、内容升级及消费观念的重构，“新场景”是连接优质文旅供给与新兴消费需求的纽带，需打破“文”与“旅”边界，深度融合历史文化、艺术创意、科技智能与城市空间、商业业态、生活美学，创造具有独特吸引力、沉浸感与共鸣力的体验式消费空间。

杨震华表示，在文旅深度融合的大背景下，商会应在促进深度融合上下功夫，积极引导企业寻找及培育文旅消费新增长点。同时，结合宏观政策导向与行业跨界实践，创新服务举措，打通文化及相关细分领域的边界，促进不同行业的企业通过商会平台实现能力互补、协同发展、核心竞争力重塑。

以旅彰文 政策市场双轮驱动

张旗在演讲中表示，上海正以建设世界著名旅游城市为引领，系统推进国际旅游市场开拓，着力打造具有全球吸引力的文旅产品、持续优化国际旅行便利化环境、全面提升服务能级与消费体验，全力打造入境旅游发展的“上海样板”。

李萌在演讲中提出，培育文旅消费新增长点，需政策与市场同向发力。政策端正通过引导融合创新、深化科技赋能、优化要素配置，激发新供给；市场端则呈现对好内容、新业态、趣场景、优服务的强劲需求。

李欣分享了“Meet China入境旅游便利化服务”的具体实践：构建覆盖行前、行中全流程的一站式数字服务平台，着力解决支付、网络、语言、信息等关键痛点，通过整合资源与优化流程，为入境旅游的高质量发展提供可落地的服务支撑。

以文赋能 深度融合撬动消费

圆桌对话环节，上海城投长兴公园管理服务有限公司总经理王亚平、上海一来三喜智能科技有限公司联合创始人韦一、ARTiSTORY艺述事首席营销官刘靓、崇邦集团业务拓展总监姚静莉、上历博IP商业化·申曳生活空间负责人梁勇五位嘉宾围绕“新场景构建与消费动能转化”主题开展交流，聚焦文旅深度融合，探讨如何挖掘文化内涵，利用科技和创意构建具有强吸引力的新场景，有效承接并释放巨大的新消费潜力，实现从“流量”到“留量”再到“增量”的潜在转化路径。

市工商联相关部室有关同志，市工商联相关直属商会有关负责人及其会员企业，上海中小企业国际合作协会等行业协会有关负责人，上海旅游行业有关企业等出席本次交流会。