3月21日下午，上海市工商联文化商会举行“跨界共生 破局而立”2024年首场“方圆相融”论坛。此次论坛由上海市工商联文化商会主办，商会理事单位美陈网承办。论坛还得到了上海市工商联（总商会）商协会工作委员会北片区的大力支持。

市工商联文化商会高级顾问汪芳芳代表商会为论坛致辞。她表示，商会长期以来始终致力于为会员企业搭建一个能够实现内部资源互通共享、外部资源拓展对接的平台，为所有会员企业创造一种共生共享的商会生态链，使企业在相互交流、相互借鉴、相互促进中实现共赢。

论坛环节，美陈网高级顾问、《说话算数》主理人、乡伴文旅创始股东丁遥，上海有个文化传播有限公司总经理吕飞，上海偶猴科技有限公司总经理徐德利，冯氏集团中国区总裁办高级副总裁张正才结合行业发展趋势以及企业自身实践经验分别作了交流分享。

张正才分享了冯氏集团为三星堆博物馆设计研发文创产品的案例，以及基于文创研发过程中对于传统文化的深入调研、对于人工智能相关技术的创新应用和全球供应链管理，将文化IP创造性转化为文创产品再到投放市场进而出海的实现路径。

丁遥将美陈网过去所做的工作提炼为三个关键词“链接”“补缺”“提效”，一是整合美陈全产业链；二是分享高质量的设计案例，为行业企业“补缺”；三是为客户降本增效。他表示，美陈网未来将专注于“扩展场景+内容产品化”，在美陈领域不断为优秀文化创造新的应用场景。

徐德利在分享中表示，文化IP营销要以“尊重文化之心”为出发点，以“文化与人沟通要创造出价值”为落脚点，同时要注重对文化的深层次理解。

吕飞就AI数字技术赋能文化IP创作和品牌营销传播分享了自己的观点。他表示，AI等数字技术是工具、是“术”，更重要的是注重文化内容本身的“道”，要尊重文化IP的文化价值，抱有严谨的创作态度。

首场论坛的圆满落幕标志着2024“方圆相融”品牌系列活动正式拉开帷幕。今年，上海市工商联文化商会也将根据国家最新政策导向，以“方圆相融”活动品牌为抓手，汇聚文化产业前沿热点，引领会员企业以创新驱动实现高质量发展。